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新冠肺(fei)炎疫情蔓延,不期(qi)而(er)至的“黑天鵝(e)”陡然加大了國(guo)內經濟(ji)增(zeng)長的下行壓(ya)力。為緩解各(ge)行各(ge)業所遭(zao)遇的經營困境,幫(bang)助企業度過(guo)難ya)兀 guo)家和各(ge)地政(zheng)府紛(fen)紛(fen)出台(tai)了相關扶(fu)持政(zheng)策(ce)。

在宏觀調控下,扶(fu)持政(zheng)策(ce)包括(kuo)減負支持、金融支持、財稅支持、穩崗支持等一系(xi)列舉措(cuo)。那麼,酒業受惠(hui)力度如何呢?微(wei)酒記者就此進行了電話調查。 

01一、二線名酒︰抗疫勝利即“受惠(hui)”

在這次疫情中(zhong),全國(guo)酒企主動響應,積極投身防(fang)控一線,尤其是一線名酒,用實際shi)卸 凶啪埔檔腦鶉魏偷5dang)。

連日來,北(bei)京、山東、四川(chuan)、山西等省市(shi)陸(lu)續出台(tai)多項政(zheng)策(ce)措(cuo)施,支持企業共同戰“疫”,幫(bang)助企業排難紓困。

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值得注意的是,政(zheng)策(ce)指(zhi)向(xiang)的問題需(xu)要用辯(bian)證的思維去看待。政(zheng)策(ce)的扶(fu)持對象主要是受疫情影響較大的批發(fa)零售、住宿餐飲、物流運輸、文化旅(lv)游等行業,以及有發(fa)展(zhan)前景,但(dan)受疫情影響而(er)暫遇困難的企業,特(te)別是小微(wei)企業。

那麼,一、二線名酒受惠(hui)幾(ji)何呢?

“目前對于我們來說,最重要的不是研(yan)究自己(ji)具體(ti)享受哪些(xie)扶(fu)持政(zheng)策(ce),而(er)是眾志成城,取得抗疫的最終勝利。”一位(wei)不願(yuan)具名的一線名酒內部人士表示︰一旦整個酒類流通市(shi)場運作起來,一線名酒就是最大的“受益者”。

該觀點得到了行業人士kang)娜峽傘/p>

“一、二線名酒是大產業鏈,受政(zheng)策(ce)扶(fu)持的行業與其是復合關聯方(fang),更是名酒消(xiao)費鏈的主要組(zu)成部分。這些(xie)行業與企業形勢好了,同樣會反哺一、二線名酒消(xiao)費。”品牌專家徐廣生指(zhi)出。

徐廣生認為,從一、二線名酒自身角度而(er)言,經過(guo)新周期(qi)的迅(xun)速調整與快速發(fa)展(zhan),已具備(bei)一定的抗御市(shi)場風險(xian)實力。由(you)于此次疫情覆蓋是全方(fang)位(wei)的,一、二線名酒在抗疫的同時,也應該以政(zheng)府出台(tai)的政(zheng)策(ce)為參(can)考(kao),科學評估市(shi)場,提前做出應對措(cuo)施,確(que)保疫情之後(hou)的市(shi)場修復與正常發(fa)展(zhan)。

 02地方(fang)與區域品牌︰“他救(jiu)”更需(xu)“自救(jiu)”

坦誠xi)乃擔 諞弧 咼頻募費ya)以及疫情沖擊的雙(shuang)重影響下,地方(fang)與區域品牌開(kai)年以來的市(shi)場顯yuan)糜任 歡 /p>

由(you)于春節傳統酒類的消(xiao)費特(te)點主要是禮品消(xiao)費、面(mian)子市(shi)場,地方(fang)和區域品牌張力不強(qiang),議(yi)價(jia)較弱,因此受到的影響較一、二線名酒更大。除此之外,疫情期(qi)間,一、二線名酒紛(fen)紛(fen)啟動應急公關,捐錢捐物,更加提升了各(ge)自yuan)納(na)緇嵩鶉渦蝸螅 烙壬仙O啾戎 攏 胤fang)和區域品牌量小利薄(bo),在這方(fang)面(mian)較為被動。

因此,除抗疫勝利帶來的消(xiao)費反彈,地方(fang)與區域名酒是比較期(qi)待政(zheng)策(ce)扶(fu)持的。

“從政(zheng)策(ce)的指(zhi)導意見來看,主要的惠(hui)及面(mian)在用工與金融方(fang)面(mian)。比如不裁員bo) 豢酃?實鈉笠悼贍neng)會有一些(xie)補貼(tie)。因疫情而(er)導致資shi)鵒炊狹訓鈉笠擔 贍neng)會有金融支持。”一位(wei)山東酒企負責人透露(lu)說,因為酒業不屬于抗疫民生產業,所以受惠(hui)的幅度較小,此外,評判(pan)標(biao)準還有待相關部門出細則。

他告訴(su)微(wei)酒記者︰地方(fang)與區域酒企很多都(du)是當(dang)地的納(na)稅大戶,在這期(qi)間,可以去爭取當(dang)地政(zheng)府的更多支持,比如第三產業項目kao) fa)、特(te)許經營等,進一步增(zeng)加現金流。

白酒營銷專家肖竹青也認為,當(dang)前政(zheng)策(ce)的指(zhi)導意見對yuan)胤fang)與區域品牌的惠(hui)及力度有限。地方(fang)與區域品牌應該思考(kao)如何融合一、二、三產業,並爭取到後(hou)續的政(zheng)策(ce)支持,增(zeng)加現金流。 

03中(zhong)小品牌︰與政(zheng)府間溝(gou)通是關鍵

“就算沒(mei)有疫情的影響,中(zhong)小品牌的日子也很難ya)guo)。”對此,肖竹青談了兩點︰一是品牌虹吸效應下,市(shi)場份額(e)向(xiang)一線品牌集(ji)中(zhong),中(zhong)小品牌的市(shi)場份額(e)越來越小;二是很多中(zhong)小品牌目前處(chu)于不促不銷的階段,它們的促銷基本都(du)是買贈(zeng),這就使(shi)其價(jia)格持zhong)碌H鞜艘煥矗 弧 咂放埔雲放普帕Σ歡轄刑峒jia),然後(hou)又(you)不斷再(zai)次投入,從而(er)不斷擠壓(ya)中(zhong)小品牌的市(shi)場份額(e)。

對于中(zhong)小品牌來說,疫情帶來的影響無疑是雪(xue)上加霜。

一位(wei)德陽產區的中(zhong)小酒企負責人對微(wei)酒記者透露(lu)︰從目前來講有一些(xie)利好政(zheng)策(ce),確(que)有許多幫(bang)扶(fu),但(dan)如何執行、享受多少,目前尚未(wei)有準確(que)消(xiao)息(xi)。

而(er)就宜賓某中(zhong)小酒企而(er)言,其主要經營成品酒,去年的營收約在一億(yi)元左右yao)U餳移笠翟 ji)劃(hua)的春節、元宵旺(wang)季jing)蟠偌ji)劃(hua)因疫情戛然而(er)止,目前依舊停工。其負責人對微(wei)酒記者表示︰有信pan)某諾揭 榻  dan)經歷這波劫數,市(shi)場回(hui)復恐怕也是遙遙無期(qi)。

“我與相關部門進行了對接,他們說受惠(hui)的主要對象是直接參(can)與抗疫的企業。雖(sui)然我們也在此次抗疫期(qi)間積極踐行社會責任,但(dan)接下來更多的還是qiang)孔躍jiu)。”該負責人補充道。

徐廣生指(zhi)出,此次疫情過(guo)後(hou),政(zheng)府出台(tai)的扶(fu)持政(zheng)策(ce)是宏觀的,但(dan)實際shi)舛寥砸緣(yuan)胤fang)報告意見為主。所以,中(zhong)小品牌企業與政(zheng)府間的溝(gou)通程度與方(fang)式(shi)相當(dang)重要。

“酒類中(zhong)小品牌的發(fa)展(zhan)應該突破規模的‘中(zhong)小’誤區,立(li)足產品特(te)色、地緣(yuan)優勢,結合xi)畢氯諉mei)體(ti)傳播的便利,把產品fen)鼉 魷福 延 齷huo)做透,讓(rang)小品牌走向(xiang)大市(shi)場。”徐廣生談道。

值得注意的是,當(dang)前酒類連鎖店、煙酒店復工率(lv)較xi)停 er)作為酒類產業鏈中(zhong)的重要環fang)冢 qu)道終端song)淘謖獠ㄒ 櫓zhong)受損嚴重。

“繳稅、穩崗、金融都(du)可以受惠(hui),目前還是政(zheng)策(ce)文件,正在等待申報文件。”某酒類連鎖大商如此說道。

作者︰千樹(shu)編輯︰周霜 責任編輯︰胡潔
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